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图源:Pixabay
作者 | 黎倩 编辑 | 温斯婷
Zara 再度选择淮海中路开店。
6 月 6 日,西班牙快时尚巨头 Inditex 旗下品牌 Zara 在上海淮海中路的全新旗舰店正式开业。门店位于环贸 iapm 对面,总面积近 2000 平方米,共五层空间,包括女装、男装系列,并设有鞋履与包袋专区、Athleticz 运动系列空间、Zara Salon 以及香氛专区等区域。
这是 Inditex 集团在中国内地市场 20 周年的重要落子。
2006 年,Zara 正式进入中国内地市场,淮海中路是其最早进入的商圈之一。如今,Zara 进入中国内地市场 20 周年,其选择再度回归淮海中路。另据时代财经了解,Inditex 旗下中高端时尚品牌 Massimo Dutti 全新旗舰店也将于年内在淮海中路揭幕。
Inditex 集团亦毫不掩饰对这一地段的看重,"淮海中路兼具历史底蕴、国际视野与不断更新的潮流活力,正持续成为展现城市时尚生活方式的‘潮流橱窗’"。

重仓淮海中路的不止 Inditex。2025 年 9 月,另一家快时尚品牌 H&M 在淮海中路开出了全新旗舰店" H&M 风格之邸",这是该品牌在中国打造的首家品牌体验中心,也是 H&M 在中国最大的旗舰店。
国产品牌同样高歌猛进。
2021 年,国产轻奢女包品牌山下有松在淮海中路开出上海首家旗舰店;今年 3 月,在淮海中路深耕 5 年后,山下有松将门店面积扩容至 600 平方米,几乎翻了一倍,由单纯的购物体验升级为沉浸式文化体验。扩铺升级后,品牌排队的热度依旧不减。
因德训鞋走红的本土设计品牌 Pane 也于今年 1 月在 TX 淮海开出新店,尽管门店只有约 50 平方米,但人气始终居高不下。据媒体报道,今年五一假期期间,消费者进店一度需等待超 40 分钟。
不过,在这条被誉为"东方香榭丽舍"的百年商街上,另外一幕也正在上演。作为 20 世纪 90 年代上海最早引入奢侈品牌的商业街区,淮海中路一直是上海的时尚风向标。但近年来,淮海中路的高奢含量逐渐减少,有数据显示,淮海中路目前的奢侈品数量已明显少于南京西路、陆家嘴等商圈。
2024 年,珠宝品牌蒂芙尼缩减了其位于上海香港广场旗舰店一半的面积;2025 年,卡地亚离开位于淮海路的 K11。今年 3 月,坐拥环贸 iapm 门神位置的 GUCCI 旗舰店也正式闭店。
更早的奢侈品撤退开始于 2016 年。当年 3 月,力宝广场店的 LV 旗舰店关店;随后,Zegna、Burberry、Dolce Gabbana 也相继关闭门店。
奢侈品牌腾出的铺位,被 H&M、Zara、STAPLE、山下有松等新入驻品牌快速填补,淮海中路正经历着一场商业换血。据赢商网调查,去年以来淮海中路(含黄浦段与徐汇段)新开店率达 25.72%,仅次于南京东路商圈,略高于南京西路商圈。
去年年底,由安踏集团参股的韩国时尚公司 MUSINSA,在淮海中路开出了全球首家海外旗舰店 MUSINSA STANDARD;几乎同时,美国街头潮流品牌 STAPLE 也在这里开出了亚洲第一家品牌旗舰店。作为潮流策源地的 TX 淮海,年均举办超过 200 场潮流活动。
对年轻人的吸引力,以及一个向潮流化转型的商圈生态,这些或许也是快时尚巨头们在淮海中路看到的机会。

图源:图虫
值得一提的是,近几年,Zara 也在通过关闭小店,同时在一线及新一线城市的核心商圈开出更大门店的方式优化布局。去年 3 月,Zara 全新亚洲旗舰店在南京新街口核心商区开业;同年,上海南京东路、深圳壹方城的原 Zara 门店也重装开幕。据 Inditex 中国区域公关部相关人士介绍,目前 Inditex 旗下品牌在中国市场共有超 100 家门店。
时代财经了解到,相比传统门店,Zara 淮海中路旗舰店设有多个特色专属空间。其中,Zara Salon 打造出更具精品店风格的私享空间,并配备了专属试衣间及休息区;而品牌年轻系列所在区域,则以大量金属元素为特色,打造出更具活力与现代感的空间氛围。
此外,Zara 淮海中路旗舰店融合了品牌最新技术方案与全渠道服务,实现线下购物体验与线上平台的无缝衔接,消费者可通过线上平台实时查询门店库存,查找商品所在位置等服务。
淮海中路没有因奢侈品的撤离而衰落,它只是换了一种活法网上股票融资平台,而再度选择淮海中路的 Zara 也并非为了怀旧,而是押注一个更相信体验的消费时代。
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